“90后”卖瓜子 1年10个亿

留学归国投入企业管理

他从炒瓜子开始学起

企业亟待转型升级

他引领革新开拓全国市场

市场发展日新月异

他助力企业突破10亿大关

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旭东食品有限公司（以下简称“旭东食品”）总经理何益臣，经9年磨砺，开拓创新。旭东食品正以奋进之态，不断实现新跨越。

走进旭东食品电商分公司办公区，十几个直播间正“火力全开”带货，“双十一”期间，旭东食品百余个矩阵账号联合直播，16小时不断档。“你在电商平台搜西瓜子，前三名一定有旭东。”何益臣介绍。

时间回拨到2012年。何益臣初到英国留学，接触到亚马逊等国际电商平台，嗅到了巨大商机。“当时国内电商处在初步发展阶段，东西湖物流发展领先，这对公司来说是个机会，所以我向公司建议开展线上业务。”何益臣回忆。在他的推动下，旭东食品组建了第一支电商“先锋队”，并入驻淘系平台。

主播正在直播间内为旭东瓜子带货。

2015年，何益臣学成归国时，旭东食品电商业务的销量约七八百万元，小有成效，却始终难以突破千万关卡。

“电商升级，全面升级！”何益臣加快了带领旭东食品“触电”步伐，扩宽营销渠道，入驻京东、拼多多等新平台，优化产品包装，从传统的大包散售升级为精巧的“袋中袋”，视觉设计也更加年轻化。“当年销售额就突破了千万，良好的市场反馈给了我们极大的信心。”

旭东电商分公司办公区。

电商业发展日新月异，如何领跑吃红利？2020年，何益臣果断提出“电商五年计划”。同年，旭东食品入驻抖音、快手等短视频平台，开通京东自营店铺，并积极入局短视频、达人直播带货等新型营销方式，旭东瓜子的曝光度、知名度直线上升。近年来，旭东食品电商业务销量破亿，整体销量突破10亿。

今年10月，旭东食品的电商团队受东西湖区商务局邀请，为区内企业进行电商基础知识和运营技巧培训，共同探索“电商直播+特色产业”发展新路径。

“我是1995年出生的，听着机器的轰隆声长大。”聊起成长历程，何益臣谈到了自己的童年：10岁时，父亲带着员工开会，字都没认全的他在旁边做记录；稍大一些，父亲开始教他经营企业基础知识，并亲自出考题测试；2012年，他选择去英国系统学习国际商务，增长见识。

会议中听取员工建议。

在英国学习三年国际商务，带着全球视野和先进理念归国的何益臣一直希望能利用所学强化“品牌效应”，促进企业现代化转型。“家族企业要想长远，必须转型成现代化企业，才能实现可持续的高质量发展。”何益臣说道。

“穷不学，穷不尽。富不学，富不长。”何益臣深知其中道理，始终保持谦逊，引进一系列现代化系统，并将它结合企业实际情况做实、做透，不断改进，让公司在转型之路上越走越坚实，品牌也越来越响亮。

检测人员正在检测瓜子样品。

2024年，是旭东食品成立40周年。今年10月，“中华炒货 百里挑一”的全新品牌形象在武汉正式与民众见面，以独特创新的方式实现了品牌传播的高效触达，让更多人认识、并记住“旭东”品牌。

走进旭东食品，能够清晰看到诸多东西湖区内企业的合作成果，涉及辅料、包装、物流运输等。

今年1月，何益臣当选武汉临空港年轻一代企业家商会理事会会长，依托商会平台，何益臣促成了10多家企业的互动合作，降本增效，强化本土产业链，拉动区域经济内循环。

会上，何益臣给员工讲解下一步工作思路。

据了解，该商会成立于2015年12月。近年来，东西湖区委统战部、区工商联充分结合东西湖产业优势和发展规划，助推商会实施民营企业“创二代”培养计划，积极组织青年企业家走进知名标杆企业交流学习。商会内，食品、物流、医药、制造业、新媒体等10余个领域的民营企业传承人、创业新青年齐聚一堂，畅谈企业发展的困境与机遇。

“这里不仅提供了企业家交流沟通的平台，也为个人成长和企业发展提供了新‘养料’。”何益臣说道。当选会长后，他多次组织交流、研学活动，积极促成区内企业多元合作。今年9月底，他还带队奔赴欧洲国家考察学习，与全球标杆企业对话，学习其硬核技术和战略体系。

旭东瓜子品类丰富，不断推新。

展望未来，何益臣表示，希望能持续推进旭东食品转型升级，依托5G智慧工厂，打造有全球竞争力的制造业基地，为东西湖区民营经济再塑新优势。

报道支持 - 区工商联

文 - 张晓晔

图 - 金齐天