13个直播间卖年画 3个月销售超3000万

昨日一大早，东西湖区慈惠街滨江社区天新工业园的汉吉福文化产业（湖北）有限公司（下称“汉吉福”）就热闹开了，13个直播间内主播们“火力全开”，非遗文创工作室里，一群年轻人正埋头苦干……公司总经理许华波事无巨细，全程盯紧“生产线”上每个环节，忙得脚不沾地。

春节临近，年画、对联、福字贴等民俗用品走俏市场。汉吉福开发的新品成为网络爆款。消费者在汉吉福直播间下单，一次性配齐春节装饰品，线下工厂接单后秒配送大礼包 。

创新让古老非遗捕获年轻人心

“每个直播间2名主播轮流带货，最多时一天可拿下近1万份订单。”许华波告诉记者，30多人的直播团队三班倒，日常开播，从不间断。

公司主播正在直播间进行卖货

记者步入汉吉福创作工作室展厅，看到了有百年历史的年画木门孤品，也看到了带着时髦感的福禄寿三星、八仙过海、天官赐福等中堂画，秦叔宝尉迟恭、关羽张飞、哼哈二将等门神画，人物形象都栩栩如生，令人震撼。

许华波是汉吉福年画的第四代传承人，“传统年画是门辛苦活，从选材、调色到勾线、上色，到创作一幅中堂画或一对门神画，至少需要15-20天。制作完成后，按照4万元/幅的市场价格销售，往往难以找到买家。”

让创意紧跟热点，让时尚融于传统，让古老的非遗“活在当下”，是他创立汉吉福的初衷与核心。

2022年，许华波在东西湖成立公司，采用数字化技术还原和保护年画作品，尝试将现代元素融入年画，创作出一系列既有传统韵味又不失时尚感的作品，并试水直播带货。

“比如我手里这幅门神，在创作时融入了一些动漫人物绘制手法，迎合了年轻人的审美。”

汉吉福在保留传统年画技艺和神韵的同时，紧盯流行趋势，不断融入国潮、动漫等新元素，每年推出新品。

部分公司所售产品展示

“去年11月开播以来，已有300多万份线上订单，预计春节前这3个月销售额将超过3000万元。”汉吉福新作品投入市场后大受欢迎，门神年画、福字贴、组合字、对联等新品卖爆了。

近年来，创新不断激发了古老年画的活力，汉吉福也从一人潜心独创发展成为120多人的规模化公司。

申遗成功打开发展新格局

2024年，汉吉福年画被认定为东西湖区级非物质文化遗产代表性项目。

“申遗成功，可以为传统技艺提供更加全面的保护与传承支持，将更好的推动年画融入当代、走向世界。”

许华波正在创作新作品

借着申遗成功，汉吉福在不断延伸产品线，布局春节以外的销售日，开发中国结、红灯笼、红包等节庆用品，并提供婚礼、乔迁、生日宴等庆祝活动配套产品一站式采购。

“公司今年正在开发窗花、立体年画、卡通门神等新品，丰富节庆用品品类，同时还开发融入了武汉及东西湖本土元素的产品，年画临空礼物纸巾盒和笔记本等定制化产品受到企事业单位争相团购。”

45岁的许华波，一方面不断推动年画“走出去”，一方面寻访徒弟“传根本”，收了2名徒弟传授技艺。

今年1月20日至3月10日期间，他将在东西湖区博物馆开展汉吉福年画非遗展，展出多幅经典汉吉福年画作品及传承人近年来佳作，希望吸引更多的人爱上和学习这门古老技艺。

报道支持 - 慈惠街道办事处 滨江社区

文 - 徐卉婷

图、视频 - 晏君

通讯员 - 林思雨 王怡 雷雨鑫